珠海市加快发展会展业研究报告
会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，其形式可以是各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育文化运动等。会展既是一种商务平台，又是一种宣传平台。企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象，参与各类展会将成为企业的重要营销活动；城市则通过举办各类会展，提高城市知名度，拓宽招商引资渠道。作为第三产业的服务贸易范畴，会展业的发展是现代服务业成熟化和完善化的标志。发展会展业不仅可以拉动投资，刺激消费，活跃市场，对城市的各行各业和各类资源有着极强的动员、整合和提升作用，还具有低投入、无污染、高效益等特点。因此，会展业已经成为现代城市积极推进的朝阳产业之一。
一、珠海市加快发展会展业的背景
2008年底国务院通过的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》（简称《规划纲要》）中，明确提出“支持珠江三角洲地区与港澳地区在现代服务业领域的深度合作，重点发展金融业、会展业、物流业、信息服务业、科技服务业、商务服务业、外包服务业、文化创意产业、总部经济和旅游业，全面提升服务业发展水平”，并要求“发展一批具有国际影响力的专业会展，扩大中国（广州）进出口商品交易会、中国（深圳）国际高新技术成果交易会、中国（珠海）国际航空航天博览会、中国（广州）中小企业博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会的国际影响力，打造世界一流的会展品牌”，这为珠三角地区会展业的发展指明了方向，明确了目标。
为落实《规划纲要》要求，珠海市委、市政府不断完善发展思路，提出要坚持高端发展、错位发展，按照“高端起步、双轮驱动、合理布局、集聚发展”的原则，大力发展占地少、用工少，有研发、有品牌，高技术、高效益的“两少两有两高”项目，建立具有区域竞争力的现代产业基地，打造高端服务业、高端制造业和高新技术产业“三高”并举的现代产业格局。在《珠海市2010年政府工作报告》中，也明确提出把积极培育战略性新兴产业，提升产业竞争力，提升自主创新能力作为今年政府工作要突出抓好的六个方面之一，并把信息服务、会展、总部经济等生产性服务业作为珠海市发展现代服务业的重要组成部分列出。可以说，随着珠海交通格局的完善以及加快发展现代服务业的需要，加快发展会展经济，加强与国际接轨已成为珠海产业发展高端化的必然选择。这将有利于提升珠海的城市形象，在实现全方位开放中发挥不可替代的作用；有利于全面推进珠海现代服务业的质量增进、结构升级和现代化水平，使现代服务业成为珠海国民经济和社会发展的主导产业；有利于增强珠海模式引领、实力带动、功能辐射的能力，加快珠海建设成为珠江口西岸核心城市和生态文明新特区的步伐。
二、珠海市加快发展会展业的优势
珠海作为最早的经济特区之一，经过三十年的发展，现已成为初具规模的现代化花园式海滨城市，在发展会展业方面具有得天独厚的优势。
（一）毗邻港澳，位置优越。珠海地处经济发达的珠三角地区，东与香港隔海相望，南与澳门陆地相连，接近国际市场，对外交流频繁，对新技术、新信息的反映比较迅速。尤其是随着《横琴总体发展规划》的实施，珠海现已全面启动横琴新区的开发建设，将逐步把横琴建设成为“一国两制”下探索粤港澳合作新模式的示范区、深化改革开放和科技创新的先行区、促进珠江口西岸地区产业升级的平台。这意味着珠海将以此为平台，吸引更多港澳和国际高端资源集聚，更多人流、物流、资金流和信息流将在此交汇，无疑将为珠海会展业发展提供更为广阔的市场前景。
（二）环境优美，气候宜人。从世界展览名城来看，气候和环境是决定展览举办的重要因素之一。珠海属亚热带海洋性气候，年平均气温22.3℃，温暖湿润，气候宜人。珠海自然环境优美，陆岛相望，山水相间，四季鲜花盛开，绿树成荫，是全国唯一以整体城市景观入选“全国旅游胜地四十佳”的城市。人居环境一流，先后荣获“国家园林城市”、“国家环保模范城市”、“国家卫生城市”、“国家级生态示范区”、“中国优秀旅游城市”、“中国最具幸福感城市”、“中国和谐名城”称号和联合国人居中心颁发的“国际改善居住环境最佳范例奖”。美丽的海滨花园风光和极富现代气息的城市气质，不仅有利于商贸洽谈和交流，也使会外活动更为丰富精彩，吸引各方客商云集。
（三）交通发达，便利快捷。便利的交通是发展会展业的基础条件。珠海港口、机场、口岸俱全，多条高速公路贯穿其中，目前已初步形成海、陆、空立体交通网络。在随后的一到两年时间里，广珠城际轻轨、广珠铁路、高栏港高速和机场高速等一批重大交通项目将逐步完工，高栏港码头和金港路等项目加速推进，珠海将逐步建设成为珠江口西岸交通枢纽城市。港珠澳大桥的开工建设，使珠海处在了粤港澳的中心连接点上，将真正把珠海纳入包括港澳在内的珠三角一小时生活圈。
（四）产业集聚，经济发达。经过三十年的快速发展，珠海现已初步形成以电子信息、家电电器、生物医药、石油化工、电力能源、精密机械制造等第二产业为主导，现代农业及服务业协调发展的产业格局，尤其是空调制冷、打印耗材、游艇制造等产业世界闻名。作为中国的经济特区，珠海还是外商投资的热点地区之一，吸引了包含日本松下、佳能、美国埃克森美孚、荷兰飞利浦等30多家著名跨国公司落户珠海。随着横琴新区的开发、高栏港的崛起和珠海航空产业园的开发建设，珠海经济将迎来超常规跨越式发展的大好机遇。
此外，珠海酒店、餐饮、旅游等服务业发达，具有较强的会展接待能力；成功举办了七届中国航展，使珠海积累了丰富的办展经验，培养了一批高素质的专业展览人才。可以说，珠海已具备加快发展会展业的良好基础和条件。
三、珠海市加快发展会展业的挑战
珠海虽然具备了发展会展业的基础条件，但珠海会展业发展的现状则不容乐观，与周边或者会展业发达地区比较，面临着诸多劣势与挑战。
（一）珠海展馆设施少，使用效率低。珠海现有展馆设施主要是中国国际航空航天博览中心、珠海国际会议展览中心和南方软件园展览中心。其中中国国际航空航天博览中心（航展中心）建于1996年，占地130万平方米，包括5万平方米的室内展馆、42万多平方米的露天展示坪、50万平方米的大型停车场、7600平方米的综合服务村和贵宾房、建筑面积10500平方米的新闻中心，配备齐全，可以承接各种大型展览会。近年来，除筹办两年一届的中国航展外，航展中心以其独有的资源优势吸引了一批重要展览和活动在此举行，展馆使用效率有所提高，但距离市区较远、周围设施不配套的问题是其“软肋”，许多展会均在考察现场后忍痛放弃。珠海国际会议展览中心和南方软件园展览中心甚至不是专业的展览设施，难以用来做标准展览，至今只能举办一些小型展销会，使用率有限。
（二）品牌展览少，缺乏核心竞争力。近年来，在珠海曾成功举办过的会展项目主要有七届中国国际航空航天博览会、四届中国·珠海汽车产品展销会、世界经济宣言大会、游艇展、首届中国海洋博览会和三届REMAX亚太打印耗材展，其中只有中国航展和REMAX亚太打印耗材展为国际性专业展览，具有一定的国际影响力，其他展览的规模和影响都有限，缺乏核心竞争力。
中国航展是中国唯一经国务院批准举办的带飞行表演的国际性航空航天博览会，是目前珠海最具有国际影响力的大型专业展览。自1996年第一届中国航展成功举办以来，迄今已连续成功举办七届，并发展成为各国航空航天企业进入中国市场的最佳门户和亚太地区最具影响力的国际航展之一。第八届中国航展将于2010年11月16日-21日举行。
中国·珠海汽车产品展销会是由珠海市政府主办、珠海航展有限公司承办的汽车展览、销售的综合性汽车展会，从2003年举办首届汽车产品展销会起，随后又成功举办了三届，后由于珠海各大媒体争相举办各类汽车展销会，同类展会的恶性竞争致使该展会在2008年后不再举办。
中国海洋博览会是由国家海洋局主办、珠海市政府和中国海洋报社具体承办的第一个全国海洋专题展览会，首届于2009年7月18日-20日在珠海航展中心成功举办。
REMAX亚太打印耗材展是由珠海再生时代文化传播有限公司承办的耗材行业专业展览，从2007年起，已成功举办了三届。该展览主要是依靠珠海耗材产业集群的影响，欧洲REMAX打印耗材展最终选择在珠海举办。随着珠海耗材产业的不断发展和影响力的提升，该展览正逐年扩大规模，到2009年，该展览已发展成为世界第二大耗材专业展览。
除此之外，其它项目大多数以小型会议为主，另有一些投资洽谈会、专业产品推介展示会（如每年4-5次的服装服饰展、年货会、媒体举办的汽车展销会和房地产展销会、茶叶展销会、红酒交易会等），这些展会从严格意义上来说不能说是展览而是展销会。
（三）珠海专业展览公司少，缺乏专业展览人才。由于品牌展览和专业展会少，珠海专业的展览公司稀缺，专业展览人才也缺乏。近年来，珠海专业的展览公司主要是珠海航展有限公司，其核心业务是承办两年一届的中国航展，现有高素质的专业人才54名，有能力承办各类大型博览会、技术研讨会、产品展销会、商贸洽谈会等。珠海市日东展览有限公司、珠海国际贸易展览（集团）有限公司等依托场馆租赁业务而生存的展览公司，由于场馆设施的局限性或场馆改为他用，大多已名存实亡，或者已经注销。其余从事展览的企业包括媒体、文化传播公司、设计公司等，但这些企业都不以展览为主业，只是根据自身资源优势，筹办一个或几个展览、展销会或行业峰会。如珠海泉汇展览服务有限公司，主要筹办中国（珠海）保税酒业交易会；珠海再生时代文化传播有限公司，主要承办REMAX亚太打印耗材展；珠海特区报社和珠海电视台，主要承办每年两次的汽车展销会和房地产展等。
随着珠海展会活动的逐渐增多，一些为展览提供策划、设计、搭建、运输等服务的专业公司也逐渐增多，如珠海广博展览有限公司、珠海德铭展览设计有限公司、珠海邦立展览服务有限公司、珠海丽日帐篷有限公司等，这些公司很少自行筹办展会，只是为展览提供相关服务。
（四）会展业发展缺乏政策引导，监管上也存在缺位现象。珠海市政府对珠海市会展经济的发展至今没有进行过系统的专门研究，只是把会展业笼统的归入现代服务业，因而没有一个可依据的专项发展规划，也没有提出明确的发展方向和目标，更没有相关的法律、法规和产业优惠政策予以配套。此外，珠海没有会展管理机构，也没有会展行业协会，对会展业缺乏监督管理，多头办展、重复办展的现象经常出现。如珠海特区报社和珠海电视台争相举办汽车展销会和房地产展销会，甚至同期举办，使得珠海的汽车展览和房地产展览难以形成规模。
四、会展城市的成功案例证明：发展国际化城市离不开会展
会展产业是一个系统性较强的产业，具有其自身发展的规律。从国内城市会展发展的历程看，政府的支持尤为重要。大连与宁波两座城市都是海滨城市，经济发展模式、自然环境等都与珠海相似，这两座城市会展业的发展特色及经验值得珠海借鉴。
（一）大连市：政府推动，实现会展经济的腾飞。
大连市的会展业在市委、市政府的统一运筹下，现在已经成为大连市国民经济中一个新的经济增长点。大连星海会展中心是大连市唯一一座大型现代化展览场所，由大连市政府筹资5.5亿元兴建，占地面积8.6万平方米，建筑面积9.4万平方米，展馆面积 1.4万平方米。据统计，1996年至2002年9月底，星海会展中心共举办302个展会，平均每年50个展会；展览面积220.9万平方米，平均每年37万平方米；展会贸易成交额1722.6亿元，平均每年287亿元；室内展场年使用率达到60％以上。2007年，大连市举办展会92个，展出面积99.25万平方米，其中2万平方米以上的展览项目数为13个；展会的专业化水平也在不断提高，十年间专业展会占展会总数的比重从1997年的50％增长至92％。如今已形成大连国际服装博览会、中国大连进出口商品交易会、大连国际信息技术暨设备展览会、大连国际汽车暨零部件展览会、中国国际建筑装饰材料卫浴设施（大连）展览会、中国大连国际海事展览会、大连国际家具及木工机械展览会、中国国际环保博览会、国际酒店设备及用品（大连）展览会、大连国际工业零部件原材料展览暨专业协作配套洽谈会、大连国际机床展览会和大连国际医疗仪器、卫生设备及医药保健品展览会等定期品牌展。大连国际服装博览会2002年通过了国际展览联盟认证，迈出了大连会展业走向国际市场的重要一步。2007年，夏季达沃斯年会的成功举办，促使大连把国际会议摆在会展业发展的突出地位，进而促进完整意义上的大连市会展行业的形成。
大连市政府在会展业发展上目标明确，从1992年就开始研究展览业对城市经济社会的综合影响，将会展作为新兴产业来抓，落实大连星海会展中心新展馆的建设。1994年大连市政府将展览业的发展列入城市发展的战略规划中，提出了建设国际著名展览城市的发展目标。市委、市政府主要领导直接参与会展环境的研究，在全国率先出台了关于展览管理的法规《大连市展览会管理暂行办法》，使大连市会展业发展有了法律保障。2001年9月，又出台了《大连市人民政府关于我市以市政府名义主办各类展览会有关规定的通知》，使大连会展产业更加有序发展。为进一步加强对会展业的领导，建立健全会展业管理体制，1996年2月，大连市政府成立了由主管外经贸工作的副市长担任小组组长，25个部门和单位的领导共同参与组成的大连市展览工作领导小组。领导小组下设办公室，负责制订全市展览计划，进行展会项目审核、业务指导、情况汇总、资料统计、业务培训等工作。展览办在对展会项目审核时，相同类型、题材的展会，无论哪一级的批件，绝不批第二个，或协调促成双方合二为一。1999年运用市场规则和调解手段，解决了一个月内两个酒店设备展互相拆台、压价、恶性竞争，都办不大办不好的问题，在全国首开同类题材展会转让购买、合二为一的先河。
为加强展览业发展专项资金的管理，提高资金的使用效益，有效发挥展览业发展资金的宏观导向和激励作用，引领大连市会展行业向市场化、产业化、国际化和法制化方向快速、有序、健康发展，大连市制定了《大连市展览业发展资金管理暂行办法》。办法提出了展览业专项资金管理和使用必须遵循的公开透明、定向使用、统一管理、加强监督的原则，明确了展览业专项资金申报和评审程序。为培育品牌展会，避免恶性竞争现象的出现，做好展会知识产权的保护，该市还下发《关于印发实行品牌展会排期保护的通知》。
更重要的是大连市政府还直接指导、承办大型国际会议，扩大对外影响。大连市组织或承办的主要国际会议有亚洲海员高峰会议、东亚六城市经济人会议、中国北方企业二板市场上市暨国际风险投资基金融资洽谈会、中国－东盟高官磋商行为准则工作组会议、中日律师交流大会、亚太经合组织（APEC）会议高官会议、世界华人保险大会等，会议规模不断扩大，内容越来越广泛。
（二）宁波市：白纸上描绘会展蓝图，欲做后起之秀。
以1997年第一届宁波国际服装节作为起始点，宁波会展业已走过了10多年的历程。10多年来，宁波会展业从无到有，从小到大、从劣到优、从弱到强，会展与市场、会展与产业形成良性互动，创造了中国区域会展业发展中富有特色的“政府强势推动，市场灵活运作”的“宁波模式”。
宁波会展业的快速发展时期是在2002年宁波国际会议展览中心建成启用之后。在此之前，宁波并没有标准的展览场馆，政府对于会展的认识和管理仅停留于像服装节、浙洽会这样的大型活动，没有发展会展业的战略，缺乏政策导向，展览主体也缺位，会展之间也存在着无序竞争。宁波国际会议展览中心是宁波市唯一一座大型现代化展览场所，由宁波市政府筹资兴建。工程投资7亿元，占地面积37.9万平方米，会展中心主体建筑面积9万平方米，展厅面积57000平方米，可搭建3000个标准展位，会议楼建有多个会议厅，最大的会议厅可以容纳上千人。广场面积12万平方米，可容纳数万人进行展览活动，是集展览、展示、会议、商贸洽谈等综合性服务功能于一体的大型智能型现代化会议展览中心。
从2002年开始，宁波市政府在对周边城市举办会展带动城市发展的实践中总结得出：发展国际化的城市离不开会展。2002年6月宁波市政府决定成立以分管副市长为组长的宁波市会展领导小组，作为全市会展方面的战略规划、协调、指导部门，会展领导小组成员囊括了政府海关、外贸、银行、工商、交通、公安等所有政府组成部门的几十个成员单位。至此，宁波的会展业进入有序发展阶段。
2003年1月，宁波市政府以一号文件的形式出台了《关于加快宁波会展业发展的若干意见》，标志着宁波会展业发展的要素基本具备。随后召开全市会展工作会议，把促进会展业发展作为全市现代化国际港口城市建设的一项重点战略来重视。在具体措施上，一是提出了“政府建造、企业经营、市场运作”的展馆经营模式，制定“三无”、“三有”的实施方案。“三无”就是在一定时期内让经营展馆企业无需还本、无需折旧、无需上交；“三有”就是要求经营展馆的企业有一定数量和质量的展会、有提升场馆的管理水平、有资金的平衡经营能力。二是出台优惠政策吸引品牌展会。宁波市会展工作办公室和宁波国际会展中心向海内外办展机构和会展企业征集品牌展会，提出只要是符合宁波市产业发展方向的行业品牌展会在宁波举办，宁波市将给中标办展机构和会展企业五年的专营权，并提供一站式服务的优惠条件，三年内出资500万元奖励五个达标展会。三是为了规范会展业行业内部的管理，2003年2月成立了宁波市会展行业协会。协会以会展的组织经营企业、会展场馆的管理企业、会展的服务企业、会展的相关部门和中介组织为主体，现有一级法人企业会员50家。
据宁波市会展办统计数据显示，2009年全市共举办各类会展活动367个，比上年增长33%。其中，举办展览178个，增长30.9%，展览总面积达180万平方米，增长29.0%；举办会议(论坛)105个，增长36.0%；举办节庆活动84个，增长33.0%。另外，2009年宁波市还先后荣获“中国最佳会展城市”、“年度最佳城市管理奖”、“年度中国十佳会议旅游目的地城市”、“建国60周年中国节庆会展名城”等奖项，并有一批大型会展活动进入全国先进行列。宁波已经成为中国会展业的后起之秀。目前，宁波市正按照“大力扶持，重点发展”的指导思想，全力推进“国际会展之都”建设，力争经过5—10年的努力把宁波打造成仅次于北京、上海和广州之后的“中国会展第四城”。
总结宁波经验，第一是宁波市委、市政府着眼于高起点、大手笔筹谋全市会展业的总体发展布局，成立了市会展工作领导小组及办公室，在会展业发展初期，对会展业进行合理规划、科学布局，制定好游戏规则，并当好裁判，使行业内有序竞争、合理竞争。第二，在会展业快速发展阶段，需要政府运用法制、政策手段来调控，引导规范会展市场，避免出现会展市场混乱的局面，使会展业能够有“法”可依，有“章”可循。第三，充分发挥行业组织、评估、评优体系的优势，推动宁波会展行业上层次、上水平。第四，当会展业发展到一定程度，有独立生存、发展能力的时候，政府扶持力度应开始弱化，逐步由政府扶持向市场化运作过渡。从第二届宁波国际服装节起，政府只做牵头、协调和服务工作，而将展会的宣传、广告、招商、布展等具体事务改为由专业展览公司进行市场化运作，为宁波会展业健康持续发展探索出一条新路。
五、加快发展珠海市会展业的思路及建议
尽管珠海会展业仍处在发展的初步阶段，但随着《规划纲要》的颁布和实施，珠海的产业和交通格局将发生重大变化，珠海的商务会展业也将因此迎来前所未有的发展机遇。尤其是随着湾仔十字门珠海国际会展中心的规划建设，珠海将在展览的布局和硬件设施方面得到彻底改善，加上在地理区位、自然条件方面的优势，只要政策配套、措施得当，无疑也将吸引一批具有影响力的展会落户珠海，在可以预见的将来，珠海必将成为国内首屈一指的会展名城。
（一）政府大力扶持会展业发展。
从大连、宁波会展业发展的实践来看，一个地区会展经济的快速发展，固然有地理位置、自然环境、产业特色等原因，但对于处于发展初期的会展经济来说，政府的大力扶持功不可没。就珠海目前的会展业发展情况来看，可成立由分管副市长为组长，政府主要部门领导组成的珠海市会展领导小组，小组下设会展业发展管理办公室，可与目前的航展执委会合署办公，由市政府直属管理，使之成为“三位一体”的政府发展会展业政策的执行者、沟通政府与会展企业联系的桥梁、举办航展的执行机构。其主要职能是制订珠海市会展经济发展规划，明确珠海会展经济发展方向和目标；制定相关的法规、条例和产业优惠政策，如《珠海会展业管理办法》等，明确管理机构职责，规范会展市场，使展览企业运作有规可循。
在政府扶持的具体措施上，一是政府出台优惠措施吸引外地展览公司到珠海办展，每年从财政中安排一定的专项资金，重点培育和扶持会展业发展，主要用于对珠海会展业发展作出突出贡献的企业和个人实行奖励、对新的展览项目实行政策性扶持和补贴、对引进的会展业高级人才实行特殊津贴。二是加强研究，针对珠海市的城市特点和产业特色，推出一批有产业支撑、具有市场竞争力的特色展会，打造会展品牌，藉此实现展会与产业的联动，推动会展业的发展。三是通过会展办公室或组建会展行业协会，加强对会展活动的管理、对现有会展资源进行整合，避免多头办展和重复办展，以利于做大做强。四是加大会展资源的投入，重点加快珠海湾仔十字门商务区珠海国际会展中心、两座五星级国际酒店、国际甲级办公楼以及配套商业的开发建设，并配合航空产业园的建设完善航展中心周边的配套设施。五是增强政府主动为企业服务的意识，调集和会展有关的文体旅游局、科工贸信局等部门、行业协会以及相关的企业一起，把会展发展的政策措施落实到位。组织有影响力的城市推广活动，不断提高珠海会展业的知名度和美誉度。城市知名度扩大以后，对招商、招展、引展将起到了强大的推动作用。
（二）发挥产业优势，做强做大现有品牌展览。
会展业是一个十分强调品牌效应的产业。德国并不是举办全球展览会数量最多的国家，但却是公认的世界展览王国，这主要是因为世界上最好的展览会有三分之一是在德国举办的，科隆、汉诺威等著名的会展之城创造了一大批世界知名的会展品牌。只有让展览会具有了较好的品牌知名度和美誉度，进而培育起观众对某一品牌展会的忠诚度，这样的展览会才能在行业、参展商及广大观众中具有持久的吸引力，办成“百年之展”。尤其是举办专业性较强的展览会更加容易创出品牌，也比较容易办成高质量的展览会，深受参展商和观众的欢迎。
中国航展，经过7届的发展，在国内国际已经得到专业展览人士和航空航天界的认可，是亚太地区最具影响力的航展之一，目前已经有来自世界近40个国家和地区的航空航天企业成为中国航展的忠实客户，每届航展成交金额超40亿美元，入场观众超过40万人。作为品牌展会和珠海的一张城市名片，市委、市政府仍要大力支持中国航展，进一步开发航展品牌，扩大其影响。要树立“办赛事、办城市”理念，提升航展的专业化、市场化、国际化水平，提升珠海的城市规划管理水平和办展能力；要加大和军方协调的力度，逐步增加军用装备展览的内容；要理顺航展的办展机制，通过建立“风险共担、利益共享”的灵活有效机制，进一步调动各方参与航展的积极性；要将航展的发展与珠海航空产业的发展紧密结合起来，实现展览和产业的联动促进，将航展规模做大，将航展项目做强，把中国航展办成百年航展。
珠海是名副其实的“世界打印耗材之都”，全球近50%的打印耗材都产自珠海，世界领先的打印机耗材生产商均落户珠海。依托珠海打印耗材产业集群而发展起来的“REMAX中国(珠海)国际打印耗材展”是珠海继中国航展之后的又一具有国际影响力的专业品牌展览。该展览虽然移植于国外展览，但已在珠海成功举办三届，规模不断扩大，由于有强大的产业支撑，从某种意义上来说，该展览是一个完全市场化的专业展览。
打印耗材展览在珠海的成功移植和举办，给我们最大的启示就是会展业依托市场生存而发展。随着珠海产业集群的形成，珠海可以考虑自行筹办或联合筹办一些专业展览，如依托平沙游艇工业举办游艇展，依托航展的延伸效应举办机场设备展和通用航空展，依托丽珠、联邦制药等龙头的医药产业举办医药和医疗器械展等。与此同时，趁热打铁，乘势而为，进一步争取国家海洋局的支持，力争“中国海洋博览会”永久性落户珠海。总之，要努力发展一批具有珠海特色的专业品牌展览。
（三）整合珠海会展资源，做大做强珠海会展业。
如前所述，目前珠海会展业发展存在现有展馆设施少，专业会展公司少的不足。在有限的条件下整合会展资源，已成为当前珠海加快发展会展业迫切需要解决的问题。首先，通过资源合理搭配、推动展会向品牌化方向发展是会展市场化运作的大趋势，也符合珠海新一轮国有企业改革的精神。其次，通过整合珠海会展资源，能够提高中国航展的承办主体（珠海航展有限公司）的地位，进一步提升中国航展的品牌效应，更好地发挥中国航展的商贸平台和对外窗口作用。第三，通过整合珠海会展资源，能从根本上解决珠海航展有限公司目前业务单一、忙闲不均等问题，从而充分发挥现有人才的专业优势和办展经验，加快珠海会展业发展。第四，能够实现优势资源互补，避免行业间的恶性竞争。湾仔十字门商务区一期启动项目中的会展商务组团包括珠海国际会展中心、两座五星级国际酒店等，建成后将与航展中心形成东西犄角之势，为加快珠海会展业的发展创造更加有利条件。但只有将这两大展览资源进行整合、统一管理，才能实现展馆资源互补，从而最大限度地减少展馆的闲置率，避免行业间的恶性竞争，统一珠海的会展形象。主要做法：
1、成立珠海会展集团公司。以珠海航展有限公司为核心，集合酒店、旅游、运输等相关产业资源，成立珠海会展集团公司，对市政府整合后的会展资源进行专业管理和有效运营。一方面将中国国际航空航天博览中心和珠海国际会展中心、十字门两座五星级国际酒店等优势资源整合到该集团名下，结合珠海市的产业发展格局，用三到五年的时间，通过吸引、移植、培育等方式发展品牌展览，壮大珠海品牌会展的总量；另一方面，确立会展集团公司的行业龙头地位，如凡是珠海市政府及其下属各职能部门作为主办单位的展会，均由会展集团公司承办。
2、整合珠海现有的会展专业人才。将珠海市属国有企业涉及会议展览的人才进行整合，加快培养项目策划、营销和运营等核心会展管理人才以及设计、布展、搭建、运输及其它配套服务等环节所需的专项人才，尤其注重培养一批既有创新和策划能力又有现代经营理念的会展中高级管理人才。加强境内外会展企业、机构、团体、行业协会和院校间的交流、学习和合作，有计划地选派专门人员到国外会展业发达城市和地区学习其运行规则和先进经验，同时引进国外高素质管理人才，提升会展管理水平和经营理念。
3、整合珠海的展馆资源。展馆整合方面，东莞市给我们提供了重要的经验。2006 年，东莞市政府在所有权仍为政府的情况下，将东莞国际会展中心的经营权由中国国际贸易促进委员会东莞支会正式转交给广东现代国际展览中心有限公司。自此，东莞国际会展中心和广东现代国际展览中心这两大专业展馆，由广东现代国际展览中心有限公司统一运作经营，统一了东莞会展形象，避免内部不规范竞争，使东莞会展业走上了健康良性发展之路。珠海可参照东莞做法，将珠海航展中心和即将建设的珠海国际会展中心集中统一管理，根据展览不同特点进行宏观调控或根据展览主办方不同需求进行合理安排，如涉及大、中型物品的专业展览或汽车活动放到航展中心举办，中小型展览、技术密集型展览及各类会议则在珠海国际会展中心举办，充分发挥两大专业展馆的优势，做到资源互补，既可避免内部无序竞争，确保珠海会展业市场的健康有序，又可统一珠海会展形象，避免展馆资源的闲置。
（四）继续移植引进国内国外品牌展览。
移植引进是国内各大城市发展会展业的一个捷径，大连、宁波都积累了这方面的经验。因为要培植一个成熟的、得到业界认可的展会毕竟不是一两届可以实现的，它需要经过好多届、好多人的努力，需要“天时、地利、人和”的配合。我们可以吸引国内外知名的会展企业与珠海进行不同形式的合作。通过与国内外知名企业的合作，重其所在、不重所有，吸引国际知名展会来珠举办，增加珠海品牌展会的数量和质量，壮大珠海会展业经济总量。更重要的是，可以在引进中学习提高，学习他人先进的管理经验，提高自身的办展水平。目前可考虑通过参加中国国际展览和会议展示会，（该展由中国国际贸易促进委员会支持，每年在全国各大城市定期举办），向众多展览公司营销珠海、宣传珠海的会展业，吸引其将拥有的会展品牌放在珠海，不失为捷径。
（五）以会带展和以会促展并举，促进会展产业协调发展。
大型国际会议是会展业的重要组成部分，是城市走向国际化的重要途径。大连市正是借助成功举办夏季达沃斯年会，才促使完整意义上的会展行业的形成。珠海的地理位置优越、环境优美、气候宜人，非常适合举办大型国际会议。珠海应发挥这些优势，通过举办一些大型国际会议，扩大城市的影响力、知名度和美誉度，进而带动展览业和其他产业的发展。举办会议成本低、规格高，专业性会议同时也是一种城市招商的方式，与会代表可以在会议期间考察珠海，珠海可以借举行会议的机会，宣传珠海优越的办展条件和良好的投资环境。
目前，在珠海每年召开的各类会议数量并不少，但多为企业年会、小型研讨会等，有权威性、有影响力的会议则甚少。在2008年的第七届中国航展期间，结合珠海航空产业发展规划，珠海市政府首次自行主办了首届“粤港澳台航空产业论坛”，在业界产生了广泛的影响力，吸引了一批高层次的专业买家和专业观众莅临珠海，在一定上提升了航展的专业氛围，可见会议对于展览的促进作用。珠海以此为突破口，进行“以会带展，以会促展”的尝试，将此类会议定期举办，逐步办成具有权威性、影响力的高端、专业会议。
（六）加强与港澳的深入合作。
目前，横琴新区的开发正式启动，港珠澳大桥开工建设，CEPA合作不断深入发展，珠海与香港、澳门的联系和合作也将更为频繁和紧密，借助港澳来推动珠海会展业发展机遇良好。珠海应抓住这一发展良机，顺势而上。一是深入研究与探讨珠港澳三地会展业之间的合作，吸引香港、澳门的成熟展览来珠举办，尤其是横琴新区作为粤港澳合作先行先试的实验区，具有无与伦比的优势，对港澳包括会展业在内的现代服务业具有很强的吸引力。二是充分发挥珠港澳三方各自的资源优势，创新办展模式，探索联合办展、一展多地同时举办、一地开会一地办展等方式。三是珠海要主动加强与香港、澳门会展界的沟通联系，主动学习、相互促进，力求通过合作来增加珠海会展数量，提升珠海会展质量，促进办展水平和服务水平的提高。
